Satura rādītājs:
Solis
Burger King tika atklāts 1954. gadā Maiami. Pamatojoties uz to pašu pamatprincipu kā McDonald's (montāžas līnijas pārtikas ražošana, nepārtrauktība starp restorāniem), uzņēmums Pillsbury iegādājās 1967. gadā. Nākamo gadu laikā bija iesaistīts pārsteidzošs korporatīvo vecāku skaits un vairākas mārketinga kampaņas (Vai tas ir jūsu ceļš, Flame Broiled) nespēja sagūstīt sabiedrības apetīti un maki, bet uzņēmums joprojām spēja izdzīvot. Tās IPO cena bija 18 ASV dolāri; pirmā tirdzniecības diena noslēdza 50 centus zemāku. Tas ir pastāvīgi svārstījies augsto pusaudžu / 20 ASV dolāru diapazonā, un dažos gadījumos ir sasniedzis tikai $ 30 atzīmi.
Vēsture
Nozīme
Solis
Burger King vienmēr tiek uzskatīts par otrās šķiras pilsoni ātrās ēdināšanas pasaulē. Lai gan ķēde ir piedzīvojusi tādu pašu slīpumu un plūsmu kā tās ātrās ēdināšanas laikmeti (1970. gados zirgoties augstā līmenī, zaudējot veselības un fitnesa tendenču periodus), tā nav bijusi nozares tendenču uzlabotāja. Lielāko daļu laika tas izceļas ar citām ķēdēm, tikai pievienojot līdzīgus priekšmetus pēc tam, kad konkurenti ir veiksmīgi izpildījuši jaunu izvēlnes elementu (piemēram, pievienojot Chicken Tenders pēc McDonald panākumiem ar Chicken McNuggets).
Identifikācija
Solis
Burger King logotipu veido zīmols, kas veidots kā burgers zelta bulciņa iekšpusē. (Zilais kontūrs ir jaunāks papildinājums.) Tās talismans ir The Burger King, kas sākotnēji tika izveidots 1955. gadā, bet pēdējo gadu laikā ir sasniedzis popkultūras anti-hero statusu. Dažas neveiksmīgas kampaņas ietvēra "Kur ir Herb?" astoņdesmito gadu vidū, un šķiņķis un siers "Yumbo". Tomēr ne visi norisinājās nepareizi: tā agrīnā sasaiste ar filmām (īpaši "Star Wars" 1977. gadā) ne tikai sāka nozares tendences, bet arī radīja dažas suvenīru brilles, kas ieguva jauku cenu eBay vairāk nekā 30 gadus vēlāk.
Brīdinājums
Solis
Kaut arī Burger King ir izvairījies no tā, ka tas ir tieši veselības apziņas veidotāju ugunsgrēkā ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), tas ir kritizēts sakarā ar augsto tauku, ogļhidrātu un nātrija saturu pārtikā. Kaut arī tā ēdienkarte ir pievienojusi veselīgāku un vieglāku cenu, tās pamatprodukti (burgeri, kartupeļi un soda) gandrīz netiek uzskatīti par veseliem.
Ekspertu ieskats
Solis
Daudzi cienītāji ātrās ēdināšanas laikā liek Burger King pēdējo (aiz McDonald's un Wendy's), ciktāl tas attiecas uz kvalitāti. Bez ciešanām par "sarkanās matu bērnības" sindromu dažādos konglomerātos, tā nekad nav ieguvusi brokastu pūļa vilcienu, un tai ir bijusi liela daļa neveiksmīgu neveiksmju izvēlnē (iepriekš minētais Yumbo, tā "jaunais" franču kartupelis, dažādi versijas "Original Chicken Sandwich").