Mazumtirdzniecības terapijas viss punkts ir tas, ka tas ir bezatbildīgs. Vai jūs izdomājāt šo prezentāciju un tagad jūs jūtaties neveikli? Paņemiet sevi uz vakariņām un baudiet desertu, kāpēc ne. Sajūta depresija par jūsu iepazīšanās dzīvi? Nav nekas nepareizs, tikai pārlūkojot kurpju veikalu. Vai uz naktsgalda jau nav grāmatu pāļu? Protams, bet pērkot šo jauno cieto disku, es jutos tik labi.
Kaut arī šie nebūtiskie pirkumi var ātri papildināties, ja viņi nekontrolē, izrādās, ka patiesībā tas nav tāds impulss, kas pērk uztraukties. Jauns pētījums Journal of Consumer Research rāda, ka sajūta, ka jūs nekontrolējat savu dzīvi, nozīmē, ka jūs patiešām varat nomest vairāk mīklas par "atbildīgiem" izdevumiem nekā parasti. Jo īpaši tas var nozīmēt, ka jūs atrodaties tīrīšanas līdzekļos.
Pētnieki pārtrauca pircējus pārtikas preču veikalā un lūdza viņus rakstīt par laiku, kad viņi vai nu jutās bezpalīdzīgi un neapmierināti (bērna publiskais tērps, atlaišana) vai kontrolē (veicot testu utt.). Pēc tam, kad bija pabeiguši pirkumus, pircēji iepazīstināja pētniekus ar ieņēmumiem. Lielais šokeris: "zemas kontroles" pircēji, kas rakstīja par kontroles zaudēšanu, gandrīz divreiz vairāk bija par funkcionālajiem priekšmetiem (skrūvgriezi, trauku mazgāšanas līdzekli) kā "augstās kontroles" kolēģus.
Pētījumā secināts, ka šīm tendencēm nav nekāda sakara ar rakstura iezīmēm un viss, kas saistīts ar reaģēšanu uz situācijas satraukumiem. Kontroles zudums "attiecas uz ikdienas, fundamentālo pieredzi, kas saistīta ar nespēju radīt vēlamo rezultātu noteiktā vidē," raksta pētniecības grupa. Tomēr šī ir pirmā reize, kad pētījumā ir konstatēta korelācija starp stresa risināšanu un „problēmu risināšanas” priekšmetu iegūšanu.
Tas neņem psihologu, lai redzētu, ka stresa tīrīšana ir saprātīga reakcija, lai pārvarētu, neatkarīgi no tā avota. Un jā, patiešām patīkams putekļsūcējs noteikti var uzskatīt par hedonisku pirkumu. Vienkārši pārliecinieties, ka nebūsiet tērēt savu budžetu jaunās formulas pastas pastas vai ierobežotas versijas visu dabisko roku ziepes. Sarakstu sastādīšana par to, kas jums patiešām ir nepieciešams pirms iepirkšanās, vienmēr ir lielisks veids, kā kontrolēt savus izdevumus, un, izmantojot jau saņemtos produktus, noteikti jutīsies labāk nekā pārāk daudz pudeļu pudeles.