Varbūt karikatūrists Sarah Andersen runā par savu tautas komiksu "Kā es tērēju naudu". Viņas varonis saprātīgi mediē izdevumus par pārtikas produktiem, apģērbiem un sadzīves priekšmetiem, bet grāmatnīcā tas padara lietus. Pētnieki ir norādījuši uz jūsu smadzeņu daļu, kas var sagraut uz mazām lietām, bet slaucīties uz lieliem pirkumiem, un izrādās, ka tādi primāti kā mums ir slikti mērogā.
Neirologi Vašingtonas universitātē Sentluisa pilsētā izveidoja eksperimentu, piesaistot pērtiķus ar saviem iecienītākajiem sulu veidiem. Pērnoties pie uzraudzības iekārtām, pērtiķiem bija jāizvēlas dažādas sulas kombinācijas - piemēram, vīnogu un ābolu, vai trīs vīnogu sulas, salīdzinot ar vienu ābolu sulu. Divi neironu komplekti apgabalā, kas atrodas tieši virs acīm, lēmumu pieņemšanas procesā tiek izslēgti, un katrs no tiem izplata, cik liela ir pērtiķu interese par katru variantu.
Izrādās, ka jūsu neironi aizdegjas ātrāk, ja kaut ko augstu novērtējat. Tas var palielināties, ja jūs uzskatāt kaut ko vērtīgāku - piemēram, jaunu dizaineru apavu pāri, salīdzinot ar dažādiem burbuļu gumijas veidiem - bet tikai līdz noteiktam punktam. Ātruma barjera, ko mūsu neironi nevar izjaukt, kas nozīmē, ka mēs varam priecīgi pieņemt lēmumus par papildfunkcijām jaunā automašīnā, kā mēs to darām, pērkot jaunu datoru. Ja mēs jau tērējam daudz naudas, lielāki papildinājumi nešķiet tādi, ka, pat ja mēs neuzskatītu šos pirkumus atsevišķi.
Tas viss nozīmē, ka, ja plānojat lielu pirkumu, plānojiet un plānojiet budžetu tik daudz, cik nepieciešams. Pat uz brīdi, kad notiek splurgs, veiciet soli atpakaļ un atcerieties, ka nauda pēc noteiktā sliekšņa vairs nav reāla. Jūsu smadzenes var izlaist atšķirību starp $ 1000 un $ 1300, bet jūsu bankas konts noteikti nebūs.
