Mēs visi esam ieguvuši šīs lietas, ko mēs nevaram atzīt par mīlīgiem. Ja jūsu sirdī ir cīņa starp zelta zivtiņu un Cheez-Its, jūs jau zināt, kādus jaunos pētījumus tikko parādījāt - jo vairāk slepeno mēs esam par zīmoliem, jo vairāk mēs nonākam pie tiem.
Towsonas universitātes mārketinga speciālisti vēlējās uzzināt, vai pastāv kāda saikne ar to, kā mēs jūtamies par zīmoliem un kā mēs jūtamies par slepenu mīlestību. Patiesībā tas nav absurds pieņēmums: Kad mēs cenšamies apspiest domas par aizliegtām attiecībām, mēs radām apstākļus obsesīvai satraukumam, cikliskam uzvedības modelim ikviens, kurš kādreiz bijis apsēsts ar kādu (vai kaut ko), var būt saistīts ar.
Kā izrādās, gandrīz divas trešdaļas Towson aptaujas dalībnieku saglabā savu mīlestību vismaz uz vienu zīmolu. Daži piemēri ir veselības rieksts, kas uzklāj McDonald's un sievieti, kas veikalos pie lielveikala veikala. Galu galā pētījums atklāja, ka "lielākas domāšanas ielaušanās un apspiešana, kas noveda pie spēcīgākiem savienojumiem" ar zīmolu, saskaņā ar paziņojumu presei.
Protams, tāpat kā ar jebkuru izdevumu ieradumu, ir iespējams izsekot, kāpēc jūs esat iepirkšanās veidā. Ja jūs, pat noslēpumā, plānojat izplesties, mēģiniet to darīt prātīgi (pat tad, ja tas zaudē splurging mērķi). Mēs patērētāji ir diezgan piesaistīti neracionāliem lēmumiem, bet jo vairāk mēs varam integrēt pateicību mūsu budžetos, jo laimīgāki mēs un mūsu maki būs.