Ikviens darīja mazliet divreiz, kad iznāca ziņas: Amazon iegādājās pārtikas preču ķēdi Whole Foods. 2017. gada augusta beigās pircēji priecājās, kad viņi uzzināja, ka tas nozīmē, ka pazeminātā dārgajā veikalā cenas samazināsies, dažas ievērojami. Diemžēl lielais eksperiments ir beidzies. Kā Kvarcs to dara: "Pat Amazon nevar padarīt Whole Foods par lētu vietu, kur iepirkties."
The Wall Street Journal ziņo, ka Whole Foods ir izlaidis 550 punktu cenu paaugstinājumu sarakstu. Vidēji pieaugums ir aptuveni 66 centi par katru vienību, bet daži krājumi, piemēram, Dr Bronner ziepes, redzēs daudz lielākus lēcienus. Citi sarakstā iekļautie palīgmateriāli ir krekeri, cepumi, olīvas un Haagen-Dazs saldējums. Agrāka cenu paaugstināšanās saistībā ar līguma izbeigšanos ietekmē aptuveni 50 vienības.
Tas vēl nav bijis pilnīgi gluds brauciens uz Amazon. 2018. gada janvārī pircēji, pateicoties efektivitātes protokoliem, ziņoja par plaši izplatītiem plauktiem, kas atradās iepriekš labi pārdotajās Whole Foods vietās. Amazon ir arī palielinājusi cenas par citiem pakalpojumiem, ko patērētāji ir paļāvušies uz, piemēram, tās Prime pakalpojumu.
Neatkarīgi no tā, vai Whole Foods ir pietiekami plaša tirgus daļa visā valstī, lai radikāli mainītu patērētāju vai nozares uzvedību, ir vērojama gaisotne, bet, ja jūs meklējat veidus, kā ietaupīt pārtikas preces un joprojām iepirkties labi, jūs nekad neesat vieni. Daži pircēji ir sākuši paļauties uz tiešsaistes pasūtīšanu, bet citi meklē savus pārtikas preču iepirkšanās paradumus un meklē veidus, kā saglabāt līdzekļus. Daži no tiem prasa izpratni par etiķetēm un to, kas ir tikai mārketings. Jebkurš pārtikas preču veikals var apēst algu, bet tas, ka esat gudrs par iepirkšanos, ir pārnēsājams.