Satura rādītājs:
Hollister Co ir apģērbu zīmols, kas ir populārs pusaudžu un jauniešu vidū. Hollister mātes sabiedrība ir Abercrombie & Fitch, kas tirgo NYSE ar simbolu ANF. Hollisteru uzskata par Abercrombie zemākā līmeņa zīmolu, tāpat kā Old Navy ir The Gap. Hollister apģērbs ieguva tūlītēju vilcienu ar Dienvidkalifornijas sērfošanas un klinšu iedvesmotajām apģērbu līnijām.
Vēsture
Lai gan oficiālā Hollistera stāsts ir saistīts ar jūras depozitārija dibināšanu Dienvidkalifornijā, patiesība ir daudz sliktāka. Hollistera vadošais veikals 2000. gadā tika atvērts Kolumbā, Ohaio pilsētā, vairāk nekā 2200 jūdžu attālumā no Dienvidkalifornijas (bet tuvu Abercrombie galvenajai mītnei). Hollister līnija, cita starpā, ietver jakas, bikses, kreklus, bikses, aksesuārus un ķermeņa kopšanas produktus. Uzņēmums 2006. gadā paplašinājās Kanādā un 2008. gadā - ASV.
Nozīme
Hollistera demogrāfiskā tendence ir pārpildīts tirgus; zīmola līderi šajā zonā ietver vai ir iekļauti: Ocean Pacific, B.U.M. Aprīkojums, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap un Banana Republic. Hollister veikaliem, kas atrodas galvenokārt tirdzniecības centros, ir sērfošanas motīvs, ar sienas izmēra ekrāniem (bieži vien ar dzīvu Klusā okeāna sērfošanas barību) un skaļu mūziku.
Identifikācija
Nav grūti pamanīt Hollister apģērbu: lielākā daļa priekšmetu raksturo nosaukumu - līdzīgi citiem zīmoliem, kas vērsti uz to pašu tirgu. Vīriešu līnijas nosaukums ir "Dudes", bet sieviešu līnija tiek saukta par "Bettys". Daudzas līnijas pozīcijas tiek pārdotas „izjūtīgā” izskata veidā, kas nozīmē, ka logotips izskatās vecumā, pat ja tas ir jauns.
Brīdinājums
Tāpat kā daudzi citi mazumtirdzniecības krājumi, ANF mēdz atspoguļot akciju tirgu ar augstākajiem un zemākajiem rādītājiem. Laikā no 1996. līdz 2008. gadam tas ir samazinājies zem 10 ASV dolāriem un pieaudzis virs 80 ASV dolāriem, kopumā ievērojot mazumtirdzniecības izdevumu un patērētāju uzticības vispārējās tendences.
Ekspertu ieskats
Tāpat kā daudziem zīmoliem, kas ir atkarīgi no pusaudžu / jauniešu demogrāfijas, Hollister (kopā ar vecāku Abercrombie un Fitch) tiek uzskatīts par kautrīgu zīmolu, un ir sagaidāms, ka tās popularitāte palielināsies un samazināsies atkarībā no garšas. tās viltīgā galvenā auditorija. Daudzi eksperti mazumtirdzniecības krājumos mēdz pieturēties pie tādiem daudzveidīgākajiem daudzgadīgajiem zīmoliem kā Gap un J. Crew, vismaz tad, kad runa ir par iepirkšanos ilgtermiņa saimniecībās.