Mums (galvenokārt nozīmē sievietes) bieži ir jācīnās pret zemūdens temperatūru darbā. Tam ir dažādi iemesli, ieskaitot veco kastaņu, ka tas „liek darba ņēmējiem labāk koncentrēties”. Bet citiem uzņēmumiem ir sava roku termostata veidā, kas varētu pārsteigt jūs.
Jauns pētījums, ko veica Patērētāju pētījumu asociācija, aplūko pirmo novērojumu Ņujorkas Laiks 2005. gadā: "H igh-end mazumtirgotājs Bergdorfs Goodmans glabāja savus veikalus atdzesētus līdz 68,3 grādiem Fahrenheit, savukārt vecās jūras flotes krastā tika turēts balzams 80.3." Citiem vārdiem sakot, kā to norādīja pētnieki, "jo dārgākas ir preces, kas ir aukstākas veikala temperatūrai."
Tas nav saistīts ar precēm. Faktiski ACR konstatēja politikas fizioloģisko iemeslu: pircēji parasti pieņem vairāk emocionālu lēmumu, kad viņi ir auksti, it īpaši, ja viņi ir neērti auksti. Tas viss ir par "siltu stimulu" meklēšanu, vai pieredzi un objektiem, kas mums palīdzēs justies labāk. Dārgāki mazumtirgotāji piedāvā atmiņas izstrādājumus, un emocijas var palīdzēt pārvarēt cenu zīmes. Augstas klases veikali, sākot no ekskluzīviem tirdzniecības centriem līdz fanātiskākajiem pārtikas preču tirgotājiem, ir pārlēkuši uz šo tendenci, un piemēri ir ziņoti no Honkongas uz ASV.
Iespējams, nav lietderīgi visu gadu doties džemperi un šalles, lai iepirktos. Bet, tāpat kā izpratne par to, kā veikali var manipulēt ar mūsu sajūtām (ieskaitot mūsu smaržas sajūtu, kas ir saistīta arī ar atmiņu un emocijām) kopumā, atzīstot, ka šī aukstā gaisa temperatūra ir piemērota, var palīdzēt jums labāk novērtēt, vai tiešām vēlaties to, ko piedāvā.