Ļoti labi publicētā kustībā Nordstrom ir samazinājis Ivanka Trump modes zīmolu, jo bija slikti pārdošanas rezultāti. Veikalā teica, ka tai nav nekāda sakara ar politiku un visu, kas saistīts ar pārdošanas apjoma samazināšanos - par gandrīz trešdaļu šajā pagājušajā finanšu gadā. Kamēr Nordstrom apgalvoja ne lai izdarītu politisku paziņojumu, tā jutās kā viena no abām ejas pusēm. Dažiem tā bija skaidra uzvara un citiem - tā bija pilnīgi netaisnīga, taču politiska.
Pretošanās uzmundrināja. Cilvēki no sieviešu marta līdz Facebook grupai Pantsuit Nation (ar gandrīz 10 000 biedriem) ir bijuši apņēmušies trāpīt Trumpu ģimeni, kur tā kādu laiku sāp visvairāk: viņu grāmatiņas. Viens no veidiem, kā viņi cenšas to paveikt, ir ekonomiski protesti vai neko nepērkot no ģimenes zīmola. Šai kustībai pat ir hashtag: #GrabYourWallet.
Nordstrom ir īpaši izteikušas vēstuļu rakstīšanas kampaņas, aicinot viņus pārtraukt Ivanka Trump zīmola pārvadāšanu, draudot vairs iepirkties tur, ja viņas preces joprojām ir pieejamas Nordy's. Visskaļākā vēstule, ko rakstīja sieviete, kuru pazīst tikai viņas čivinātāja rokturis, izraisīja Nordstromas atbildi uz sociālo mediju platformu, aizstāvot savu zīmolu. tajā laikā.
Bet nauda - vai tās trūkums - runā, un pretestība to zina. Kad Nordstrom paziņoja, ka tas pazemina zīmolu (tādi veikali kā Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears un vairāk), tā jutās kā liela uzvara.
Viņas tēvs, kas pazīstams arī kā Amerikas Savienoto Valstu prezidents, sarūgtināja savu satraukumu veikalā un pēc tam pārsauca to pašu vēstījumu savam oficiālajam prezidenta kontam.
Mana meita Ivanka ir tik negodīgi izturējusies ar @Nordstrom.Viņa ir lieliska persona - vienmēr mani spiež darīt pareizo! Briesmīgi!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017. gada 8. februārī
Drīz pēc tam Prezidenta padomnieks Kellyanne Conway atbalstīja zīmolu televīzijas intervijā, norādot, ka cilvēki "pērk Ivankas stuff" (kas izrādās, ka kāds ir Conway stāvoklis nelikumīgs). Trump atbalstītāji apvainoja, ka tas bija politisks solis un netaisnīgs, ka Ivanka Trump zīmols tiek nomests, bet Nordstrom stāvēja savā lēmumā.
Veikals teica, ka tas ir skaitļu jautājums, norādot: "Mēs esam teikuši, ka mēs pieņemam pirkšanas lēmumus, pamatojoties uz sniegumu. Mums ir tūkstošiem zīmolu - vairāk nekā 2000 tiek piedāvāti tikai vietnē. Katru gadu mēs sagriežam apmēram 10% un atjaunojam savu sortimentu ar tādu pašu apjomu.Šajā gadījumā, pamatojoties uz zīmola sniegumu, mēs esam nolēmuši nepārdot šo sezonu."
Nejaušība? Vai tas ir rezultāts cilvēku saskaņotiem centieniem ieguldīt naudu, ja viņu politiskie uzskati ir?
Shannon Coulter, #GrabYourWallet kustības līdzdibinātājs teica: "Uzņēmumi tagad sāk saprast, ja viņi vēlas veikt darījumus ar visprātīgākajām sievietēm valstī, viņiem būs jāpierāda, ka viņi ir nopietni tas nav demokrātijas vai republikāņu lieta, tā ir cilvēka cienīga lieta."
Tikmēr šajā mēnesī, Pirmā kundze Melania Trumpa advokāti apgalvoja (nesaistītā tiesā par libeli), ka vairāku gadu prezidenta termiņš varētu nozīmēt "miljoniem dolāru par savu personīgo zīmolu." Šī pirmā ģimene gūst peļņu, un pretestība to zina. Kas rada jautājumu, vai darbojas ekonomiskie protesti? Vai tie ir efektīvi?
Šomēnes es pamanīju Instagram no Starbucks kausa tuvākā drauga. Viņa apgalvoja, ka viņa ne vienmēr saņem savu kafiju, bet tagad viņa būs. Kāpēc? Tas būtu viņas atbilde uz Trump "Ceļojumu aizliegumu", jo Starbucks apņēmās pieņemt darbā 10 000 bēgļu.
#DeleteUber trends uz čivināt (un Facebook) dienām. Kāpēc? Ubera izpilddirektors, šķiet, bija diezgan tuvu Trumpam, viņa biznesa konsultatīvajā padomē, un nespēja uzstāties pret "ceļojumu aizliegumu". Kaut arī tā mazāk pazīstamā konkurence, Lyft, ātri reaģēja (un no mārketinga viedokļa, diezgan apbrīnojami), ziedojot vienu miljonu dolāru ACLU, cilvēki izdzēsa Uberu un izvēlējās Lyft.
Vai tā bija #DeleteUber popularitāte, kas Ubera izpilddirektoram atstāja Trump biznesa padomi (kā arī viņa sekojošos ziedojumus svarīgiem rezistences cēloņiem)? Var būt. Iespējams.
Ivanka Trump nav tieši palīdzējis, ja runa ir par saikni starp viņas zīmolu un prezidentūru. Ja kaut kas, viņa sasauca divus ciešāk kopā - pārceļoties uz Vašingtonu, piedaloties svarīgās sarunās, kas parasti tika rezervētas Ministru kabineta locekļiem, un tikai pagājušajā nedēļas nogalē, kas sēdēja pie Prezidenta galda Ovāla birojā ar Kanādas premjerministru Justinu Trudeau un viņas tēvs stāvēja abās pusēs.
Iespējams, ka tas nebija bijis Nordstrom kunga politisks paziņojums, bet cilvēki, kas tur veikuši iepirkšanos, to darīja, un Nordstrom reaģēja. Nordstrom nebija gatavs nomest zīmolu, pamatojoties uz sūdzībām par Trump kampaņu vai ģimeni. Bet viņi bija vairāk nekā gatavs atvadīties no Ivanka Trump '' copycat '' apaviem (un pārējiem viņas zīmoliem), kad skaitļi ievainoja viņu apakšējo līniju.
Nauda tas notiek runāt; tā dzied; tā gāj. Tērēšana - vai ne - ir protesta veids. Tātad, kamēr protestēšana ielās joprojām ir svarīgāka nekā jebkad agrāk, ja esat daļa no pretestības, ziniet, ka ir daudz veidu, kā padarīt savu balsi dzirdamu un #GrabYourWallet. Tas strādā.